A MINISO megalkotása egy teljesen új életstílus megteremtését jelenti. Nem a divatot vagy a személyességet hangsúlyozza, hanem minőségi és egyedi termékeket kínál a vásárlóknak.
Ezzel párhuzamosan a MINISO nem ért egyet azzal, hogy a népszerűség magas árakat követel.
Éppen ellenkezőleg, a vásárlók szempontjait tartja szem előtt a termékek fejlesztésénél, az alapokhoz való visszatéréssel,
a fenntarthatósággal, a termékek divatosabbá és megbízhatóbbá varázslásával - mindezt megfizethető áron. A MINISO a termékek széles választékával gazdagítja életünket, elfogadható áron, így válik az új és divatos életstílussá.

Egy sikeres vásárlás eredménye egy bevásárlótáska teli mesés termékekkel. A MINISO logója a vásárlás örömét idézi meg. A dizájn egy letisztult, de stílusos megjelenést kölcsönöz, mely tökéletes összhangban van a MINISO szellemiségével.

A mosoly a boldogság elengedhetetlen velejárója. Boldogság nem lehet mosoly nélkül. A név, a logó és a mosoly együttesen a "mosolyogva szolgáltatást" szimbolizálja. Célunk, hogy mosollyal mosolyt varázsoljunk az arcokra.