A MINISO létrehozása egy teljesen új életstílus megteremtését jelenti. A termékek fejlesztésénél a fogyasztók szempontjait tartja szem előtt, ami - visszatér az esszenciához, és a természethez; divatosabbá, megbízhatóbbá teszi a termékeket, alacsonyabb árakkal.

A MINISO logójának kialakítása egy bevásárlótáska képét idézi, amely egyszerű, de divatos. Miközben tökéletesen mutatja az iparági jellemzőket, a fogyasztás fogalmát is kihangsúlyozza.

A logo néve és a grafikája együttesen a "mosolygós szolgáltatásokat" promotálja a fogyasztók számára, és a "boldogság a legjobb" életszemléletet képviseli. Az élet lényege a boldogságra való törekvés. Nézzünk boldogan szembe az élettel, és élvezzük, amink van!